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个性化与隐性奢华
Release time:2013-09-10      Source:sinicline      Reads:
个性化与隐性奢华
　　那种带有醒目品牌符号的金属标和LOGO的奢侈品大牌，已经不受中国消费者的追捧，如今他们开始产生厌倦甚至抵触的情绪，显性奢侈消费正在被低调内敛的隐性奢华所取代。
　　在这一趋势下，高端消费群体开始寻找符合自己风格的、更加低调的品牌，他们希望表达自己喜爱的时尚态度与生活方式，而本土设计师品牌其实有条件满足这种需求，只是之前中国高端消费群体并没有认真去关注。
　　这意味着，几乎所有中国设计师品牌的消费者之前都消费过奢侈品，同时也说明，中国设计师品牌吸引了绝大部分高端消费者。他们无论是由显性奢侈消费转向个性化的设计师品牌消费，还是由显性奢侈消费转向低调内敛的隐性奢华消费，中国奢侈消费逐渐进入“后奢侈”消费时代。
　　不过，这并非是等来的机遇，经过十几年的发展，本土设计师品牌具备了一定实力，很多本土设计师拥有相当高的知名度，有过留学经历或参与过国际时尚活动的本土设计师越来越多。
　　随着本土设计师品牌拥有了较高的口碑和一批忠实的客户，中国设计师品牌消费已经达到了一定的规模。据“时尚指数”项目组的消费者调查显示，有35.6%的被访者表示拥有至少一件设计师品牌服装。
　　在经历了符号消费和国际品牌的熏陶影响后，时尚界人士认为，中国消费者日趋成熟而理性，并开始逐渐回归对中国文化和中国元素的青睐与渴望。而国际奢侈品牌也不得不更多地吸纳和运用中国元素——中式立领、大红色金属标、水墨画、丝绸和京剧脸谱等，以此希望获取中国消费者的持续购买。
 
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